Si nu orice sticla, ci un PET cu o bautura carbogazoasa care contine si suc de fructe. Si cata naturalete presupune un mesaj publicitar? Cat de naturala poate fi o reclama adaptata? Si cat de departe se poate merge cu valorile unui brand, inainte de a zgaria creierasul consumatorului din ce in ce mai natural, de la atitudini si comportament, pana la iaurtul pe care il bea dimineata si mierea pe care si-o pune in cafeaua de la pranz. Sau invers.  

Am dat astazi nas in nas cu un panou publicitar. Produsul: Fanta. Mister Fantastic in varianta feminina imi intindea o sticla de suc portocalie. Puteam sa jur ca e nici rece, nici cald, numa’  bun de baut dintr-o-nghititura. Mai in dreapta venea copy-ul: “Fanta. Fii natural!”. Aici mi-am pierdut elanul de cumparator pofticios. “Naturalul” ala din coada m-a dus cu gandul la mirosul de portocale, la storcatorul de fructe, la sucul de portocale, nu cu aroma de portocale. Alunecarea asta este, de altfel, cat se poate de previzibila. Si mai e cumva: daunatoare brandului. Pentru ca, de la sucul natural m-a luat valul spre raw food, fitness, medicul care mi-a recomandat sa evit bauturile carbogazoase si revolta dureroasa a rinichilor mei. Ce sa-i faci? Asta-i calea intortocheata a asocierilor. Si nu e vina nimanui ca “natural” are mai multe sensuri. Am realizat ca Fanta dorea sa-mi transmita de fapt  sa fiu eu insami. Dar era prea tarziu. Decizia de cumparare era deja anulata.

Nu am putut face poza din pacate. Telefonul meu s-a hotarat sa ma lase tocmai atunci. (app. stie cineva de ce trece pe Emergency Only sau se inchide din senin?) Dar am gasit spotul  Fanta Mime, realizat de  Ogilvy & Mather NY, si adaptarea romaneasca. Numai asa, ca sa vezi cum “More Fanta. Less Serious” a devenit “Fanta. Fii natural!”.

P.S. Terminasem postul cand am descoperit ca, de fapt, Fanta pretinde a fi o bautura naturala. Poftim. Cica e cu fructe adevarate, nu din alea de plastic de avea bunica  pe masa din sufragerie, fara arome si culori artificiale. Pentru gaselnita “Thirst quenching water”  eu propun un premiu. Sa se numeasca “Less Fanta. More Serious.”